鄉(xiāng)村振興是近兩年備受廣泛關注的熱點話題。在數(shù)字經濟的浪潮下，直播電商也逐漸成為助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

       2022年一號文件提出，實施“數(shù)商興農”工程，推進電子商務進鄉(xiāng)村，“直播帶貨”被寫入一號文件。今年《政府工作報告》明確提出，要加強縣域商業(yè)體系建設，發(fā)展農村電商和快遞物流配送。

       目前，直播電商已成為農業(yè)農村發(fā)展的新引擎，它以信息流帶動技術流、資金流、物資流向鄉(xiāng)村地區(qū)流動，促進資源配置優(yōu)化，促進農村全要素生產率提升。直播電商加速下沉農業(yè)，在農業(yè)領域不斷涌現(xiàn)出新的技術、新的業(yè)態(tài)、新的就業(yè)群體。

直播是助力鄉(xiāng)村振興的新引擎

       “直播帶貨”的快速發(fā)展，催生了網(wǎng)點微商、農民博主等就業(yè)崗位，成為農村創(chuàng)業(yè)的一個重要方式。

       直播讓新農民特別是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農民工、農村青年唱主角，形成以創(chuàng)新促創(chuàng)業(yè)、以創(chuàng)業(yè)促就業(yè)、以就業(yè)促增收的良好氛圍。

       手機變?yōu)?ldquo;新農具”、直播成為“新農活”，這一模式讓廣大基層農民通過直播平臺獲得創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的機會和空間，逐漸形成“以業(yè)興產、以產帶業(yè)”的良性發(fā)展格局。

       近幾年，搭乘著直播電商的快車，不少特色農產品、特色產業(yè)出村進城走向**，不僅有利于打造地域公共品牌，還帶動了當?shù)剞r民增收。

       選出“超正主播”擔任鄉(xiāng)村振興體驗官，直播走進特色鄉(xiāng)村，通過鏡頭向外界展示當?shù)丶t色地標、文化風貌、旅游資源、產業(yè)基地等，充分發(fā)揮大主播流量優(yōu)勢，通過線上推介的方式，拉動當?shù)芈糜蔚认嚓P產業(yè)的發(fā)展。

       通過電商直播平臺等渠道，將本地的特色商品、自然風光、文化旅游資源及時、清晰、準確地對接**大市場，拉近與各地消費者之間的距離，帶動鄉(xiāng)村旅游、餐飲及民宿等產業(yè)的發(fā)展。同時，通過直播的帶動，將鄉(xiāng)村的綠水和青山的旅游價值推廣出去，成為創(chuàng)收的重要資源。

       值得注意的是，專業(yè)主播和MCN機構已經成為了聯(lián)接農產品和消費者的重要紐帶。

       MCN機構應積極探索“頂流主播+地標品牌+供應鏈升級”的助農模式，以直播為切入點，打造農產品從田間走向餐桌的數(shù)字化產業(yè)鏈，為優(yōu)化農產品供應鏈賦能。鼓勵MCN機構建立科學完善的品控體系，嚴格控制農副產品質量。同時，鼓勵更多農民成為直播中的主角，鼓勵MCN機構加強對農民主播的系統(tǒng)性培訓、考核以及監(jiān)管，全力推動農民主播實現(xiàn)持證上崗和專業(yè)化發(fā)展，在培養(yǎng)農村數(shù)字化人才的同時，助力鄉(xiāng)村振興。

助力鄉(xiāng)村振興要補齊短板

       “直播電商能較好地解決農產品市場中長期存在的供需錯配、產銷矛盾突出、信息不對稱、銷售渠道不暢等痛點。網(wǎng)絡直播能夠充分發(fā)揮專業(yè)性強、流量集中、復購率高等優(yōu)勢，系統(tǒng)性助農、富農，流量惠農，不斷打造出特色農產品品牌，提高產品附加值，讓農民共享‘直播經濟’的紅利，進一步擴大助農成果。”劉方表示。

       在電商助力鄉(xiāng)村振興中，確實讓農產品賣得更好了，但也要補齊諸多短板。比如，基礎設施建設有待完善，尤其是農村物流設施有待加強，產品的包裝、保鮮、運輸、售后服務等環(huán)節(jié)還不夠完善。大部分農產品缺乏品牌建設和標準化建設，產品質量參差不齊，消費者對產品“望而卻步”。農村電商人才匱乏，農民對直播不專業(yè)，無法較好地將產品推銷給消費者。

       應加強農產品品牌化建設，打造符合地方特色的區(qū)域公用品牌，加強農產品的溯源體系搭建。加強基礎設施建設，建立健全農村流通網(wǎng)絡體系。培養(yǎng)更多的電商人才，讓電商直播實現(xiàn)標準化、常態(tài)化。加強對農副產品直播帶貨的監(jiān)管力度，促進農副產品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展。對假冒偽劣產品進行打擊，提升對消費者權益的保護力度。

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